デジタルテクノロジーの急速な発展が社会にもたらした変化の一つが、マーケティングの概念だ。テレビや新聞などのマスメディアを利用した大衆向けの発信から、インターネットを経由して個々の興味関心にリーチする新時代へ。この大きなうねりを乗り越え、勝ち残る企業の条件とは……

特許や商標など知的財産権を中心とする法務プロフェッショナルとして、日本国内のみならず米国をはじめ海外企業の日本でのビジネスをサポートする山本特許法律事務所。「Speed & Quality」を旗印に、グローバルなビジネスシーンで重要性を増す、知的財産権の戦略的活用をサポートしている。そんな同事務所の代表弁護士、山本健策氏が、現在熱い視線を送るのは、日本国内、特に地方の中小・ベンチャーによる新製品、新技術開発、イノベーティブな産業創出だ。

2017年、映像配信事業や通信事業、メディア運営事業などを営む各子会社の経営統合を果たし、新たな一歩を踏み出した株式会社 USEN-NEXT HOLDINGS。『必要とされる次へ。』をスローガンに掲げる同社が、これからの社会にもたらす変化とは——。